Bli medlem i Unga Aktiesparare här
Genom att bli mer öppna, inkluderande och att kunna nå ut på bättre och mer träffande sätt är det fullt möjligt att få så många fler att få upp ögonen för och göra lyckade och lönsamma investeringar på börsen. Nyckeln är att kunna anpassa sig och få alla att känna att investeringar är någonting som absolut finns till för just mig – oavsett vem jag är, skriver Ebba Holmqvist, tidigare projektledare på Unga Aktiesparare.
Allt fler unga investerar. Det är en fantastisk utveckling. Dessvärre är det en relativt monoton grupp som investerar. Det är ett område där män är i majoritet. Bland våra medlemmar på Unga Aktiesparare är ungefär en tredjedel tjejer. Men den fördelningen syns sällan på våra event, då antingen en stor majoritet, eller samtliga deltagare, är killar.
Den här avsaknaden av tjejer fick länge mig att tro att tjejer inte hade ett lika stort intresse som killar för investeringar. Eventet Women Finance Camp ändrade den fördomen hos mig. 2025 genomförde vi för första gången Women Finance Camp – ett initiativ för att göra vårt förbund mer jämlikt. Vi fick in över 200 ansökningar. Det kom som en stor förvåning eftersom vi generellt haft svårt att få tjejer att komma på våra event på Unga Aktiesparare.
Eventet skapade ett otroligt stort engagemang som höll i sig långt efter att eventet var slut, och medlemsbasen bland tjejer växte påtagligt. Årets uppföljning tog sig ännu längre. Det blev över 300 ansökningar. Slutsatsen är lika enkel som viktig. Intresset för att spara och investera är stort bland tjejer. Men vi behöver bli bättre på att nå dem.
Gapet mellan tjejers och killars investeringar är fortfarande stort. Andelen unga aktieägare har visserligen gått från 16 till 40 procent mellan 2014 och 2022, men ökningen har till stor del skett bland killar. Finansinspektionen har visat att kvinnor står för bara 31 procent av hushållens aktieförmögenhet mot männens 69. Skillnaden i sparat och investerat kapital går att spåra ända ner till treårsåldern, då pojkar oftare får aktier i present än flickor. Med andra ord byggs gapet in tidigt. Det är strukturellt snarare än ett resultat av bristande intresse.
Så får vi fler att börja investera
Det tydligaste mönstret från Women Finance Camp var att många tjejer drar sig för att gå på event där de riskerar att vara den enda tjejen i rummet. Det är fullt förståeligt. Utan igenkänning är det svårt att känna sig välkommen eller som en del av gänget. De tjejexklusiva eventen skapade i stället ett otroligt stort intresse och en ovanligt stark gemenskap – nästan omedelbart.
En av deltagarna på Women Finance Camp satte fingret på precis varför representation spelar roll. I utvärderingen skrev hon: ”Det bästa var att känna hopp och se någon som liknar mig själv lyckas. Det betydde så mycket. Jag lämnade med så många nya förebilder”.
Det är en påminnelse om att förebilder inte bara är trevligt att ha, utan avgörande för om någon vågar ta första steget. Det är något som inte bara gäller tjejer. Det handlar om all typ av representation, oavsett om det är kön, etnicitet, funktionsvariationer och så vidare.
Ett annat återkommande mönster jag sett när jag föreläst för nybörjare, och framför allt tjejer, är att deltagarna underskattar sin egen kunskap. Ofta rejält, dessutom. Många tror att de kan mindre än de faktiskt gör, vilket i sin tur gör dem rädda för att testa över huvud taget.
Kombinationen av rädslan att sticka ut, känslan av att inte kunna tillräckligt och avsaknaden av någon att identifiera sig med gäller inte bara tjejer. Det gäller för vem som helst som är ny på ett område där andra verkar ligga steget före.
Det har fungerat allra bäst
Det mest effektiva jag sett, både på Women Finance Camp och i mina föreläsningar, är att aktivt uppmuntra nybörjare att våga testa. Rädslan för att göra fel är ofta större än vad risken faktiskt är. Det bästa motgiftet är att visa hur man gör i praktiken, konkret och steg för steg. Även de mest grundläggande stegen. Att som föreläsare dela med sig av egna misstag, inte bara framgångar, är också ett bra sätt att avdramatisera hela processen och något som gör avståndet till att själv börja mindre skrämmande.
Språket spelar också större roll än man tror. Att en nybörjare känner sig exkluderad på event handlar sällan om medveten exkludering, utan snarare om vanor och omedvetna beteenden. Vi använder svårare ord än nödvändigt och faller tillbaka på samma exempel gång på gång, som till exempel att spara till en bil.
Aktiv inkludering innebär att faktiskt anpassa sig och sitt språk för att även passa nybörjare och grupper utanför vår ordinarie målgrupp. En ”fet bil” kan kännas som ett självklart sparmål för delar av vår medlemsbas, som domineras av unga killar, men kan kännas mindre relevant för en person som inte är intresserad av bilar eller som kämpar för att ens få ihop ekonomin till vardags.
Det räcker tyvärr inte med att bara säga att alla är välkomna. Vi måste aktivt visa det. Det kan vara så enkelt som att byta ut ett exempel mot något som faktiskt känns relevant för fler: en första lägenhet i stället för en bil, eller att inte bara prata om stora investerade belopp utan även små belopp att börja med. En stor del av våra mest aktiva medlemmar har redan hunnit bygga upp betydande kapital. Men så ser verkligheten inte ut för alla.
Sammanfattningsvis är efterfrågan på att lära sig investera större än vad vi ofta tror. Det bevisade den stora efterfrågan på Women Finance Camp. Det som står i vägen är sällan bristande intresse, utan avsaknad av tillhörighet, självförtroende och ett språk som faktiskt talar till alla. Ska vi få fler att börja investera, och fler att investera mer, räcker det inte att säga att vi är öppna för alla. Vi måste aktivt skapa event, exempel och en jargong där alla faktiskt känner att de hör hemma.
